지금은 검색결과의 첫번째 페이지가 온통 광고로 뒤덮여 그 효과가 떨어지긴 했지만, 검색엔진에 잘 노출되는 것은 인터넷
쇼핑몰에 있어서는 절대적인 요소입니다.

검색엔진에서 홈페이지는 “사이트제목+사이트설명” 형태로 검색되며, 검색엔진에 잘 노출되기 위해서는 검색엔진의 검색
로봇의 특성을 파악하여 사이트 제목과 설명을 작성하는 것이 필요합니다.


1. 사이트 제목 작성요령

제목은 단순한 인사말이 아니라 검색엔진 마케팅의 가장 효과적인 수단입니다. 따라서 작성하기 전에 검색엔진에서 판매하
려는 아이템에 대해 검색을 해서 상위에 노출되는 사이트에 대한 분석을 하는 것이 필요합니다.

1) 좋은 제목이 갖추어야 할 요소

- 호소력이 있고 방문자의 시선을 사로잡을 수 있어야만 합니다.
- 전문 제품이나 서비스의 이미지를 나타낼 수 있어야 합니다.
- 키워드를 제목의 초반에 사용하는 것이 좋습니다.
- 읽기도 쉽고 이해하기도 쉽게 써야 합니다.
- 방문자로 하여금 궁금증을 유발시킬 수 있어야 합니다.
- 제목은 검색엔진이 허용하는 범위 안에서 가능한 한 길게 쓰는 것이 좋습니다..
- 타이틀 태그를 홈페이지의 첫번째 태그로 사용해야 합니다.
- 웹에디터를 사용하는 경우 자동으로 태그가 생성되어 타이틀 태그가 뒤로 밀리는 경우가 발생하는데 이럴 때는 필요 없는
태그를 삭제해서 타이틀 태그의 위치가 최상위가 되도록 조정해야 합니다.

2) 피해야할 요소

위와 같은 원칙을 잘 지킨다면 훌륭한 제목을 정할 수 있을 겁니다. 하지만 좋은 제목을 정하기 위해서 피해야 할 요소들도
있습니다. 좋은 제목을 정하는 데 치우친 나머지 하지 말아야 할 실수를 해서는 안됩니다.

- 제목에 회사 이름만 쓰는 것은 절대로 안됩니다.
- 제목의 앞에 특수문자나 기호를 쓸 필요는 없습니다.
- 제목에서 키워드를 반복해서 사용하는 것을 피해야 됩니다.
- 단순히 '가'로 시작하는 회사명이나 서비스 이름으로 제목을 사용하는 것을 피하는 것이 좋습니다.

최근에 검색엔진의 디렉토리는 굳이 '가나다순'을 고집하지 않으며, 실제 회사명과 달리 단순히 검색엔진 상위등록만을 위
한 홈페이지 제목이라고 간주될 경우 등록 자체가 거부될 수도 있습니다.


2. 사이트 설명

1) 키워드 선택방법

- 홈페이지의 목적이나 제공하는 서비스에 대한 설명을 작성합니다.
- 사이트에서 판매하는 제품, 정보 등을 나열합니다.
- 비즈니스의 성격을 나타낼 수 있는 단어를 만듭니다.
- 주력 키워드를 선정한 다음 여기서부터 키워드를 확장해갑니다.

위에서 설명한 방법을 통해 키워드를 선택하기 위한 리스트를 작성합니다. 리스트에 선정된 키워드로 실제로 검색엔진에서
검색을 한 다음 나타나는 결과를 비교 분석합니다. 결과에 나타나는 사이트의 개수에 따라 어느 정도 수준의 키워드에 무게
를 실을 지를 결정합니다. 경쟁이 너무 심한 키워드가 있다면 상대적으로 경쟁이 덜해 상위등록 가능성이 높은 키워드로 우
회하는 것도 좋은 방법이 될 수 있을 겁니다. 선택한 키워드의 인기도를 알고 싶으시면 검색엔진의 키워드 조회수 검색을
활용하시면 됩니다.

2) 키워드 선택시 유의사항

- 한 단어보다는 두 세단어의 키워드를 조합한다.
'컴퓨터'라는 일반적인 단어 하나를 사용한다면 수천개의 검색결과가 나올 것이고 사이트가 상위에 노출될 가능성은 그만큼
어려워진다. 사이트가 주력으로 하는 상품이 '조립 PC'라면 '조립 PC'를 선택하는 것이 훨씬 바람직합니다.

- 로그분석 프로그램을 이용한다.
고객이 사이트를 찾기 위해 사용한 키워드를 분석하여 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.

- 오자나 탈자를 이용하는 것도 방법이 될 수 있습니다.
선택한 키워드가 오자나 탈자를 일으킬 가능성이 많거나 로마자 표기법상 다양한 방법으로 표기하는 키워드일 경우 이를 키
워드로 선택하는 것도 방법이 될 수 있습니다. 고객이 볼 수 있는 페이지에는 노출시킬 필요 없이 메타태그에만 설정해 두
어도 효과를 볼 수 있습니다.

- 사이트의 컨텐츠와 관련 없는 키워드를 선택하는 것은 피해야 합니다.
단순히 사이트의 방문자수를 늘리기 위해서 인기가 높은 키워드를 삽입하면 검색엔진에 의해 스팸으로 간주될 수 있고 최악
의 경우 이로 인해 검색엔진에서 사이트가 퇴출될 수도 있습니다.

3) 키워드 적용방법

앞에서 선택한 키워드를 어떠한 순서로, 어떤 회수 정도로 사용해야 검색엔진에서 원하는 결과를 얻을 수 있을까? 다음은
검색엔진이 검색결과를 보여주는 데에 주요하게 생각하는 요소를 정리한 것으로 이에 맞춰 선택한 키워드를 적절하게 사용
함을 통해 더욱 성공확률을 높일 수 있다.

- 주요 키워드는 가능한 처음에 사용하는 게 좋습니다.
검색엔진은 선택한 키워드가 홈페이지의 제목이나 디스크립션 태그, 본문 등에서 얼마나 빨리 노출이 되느냐에 따라 사용된
키워드의 중요도를 판단합니다. 하지만 일부 사이트의 경우는 그렇지 않은 경우도 있기 때문에 전략적으로 중요한 검색엔
진이 있다면 이에 맞춰 그 순서를 바꾸어 볼 필요도 있습니다.

- 키워드를 적당히, 자주 노출시켜야 합니다.
선택한 키워드가 사이트 전체에 얼마만큼의 비율로 노출되느냐에 따라 검색엔진은 해당 키워드의 빈도를 측정합니다. 하지
만 그렇다고 해서 지나치게 키워드를 반복하는 것은 검색엔진이 스팸으로 간주합니다. 대략 5% 정도의 키워드 밀도를 유지
하는 게 좋습니다. 키워드 밀도는 해당 페이지에 사용된 키워드 수를 전체 단어수로 나누면 됩니다.

- 중요한 위치에는 반드시 키워드를 사용해야 합니다.
사이트를 방문해보면 "***에 오신 걸 환영합니다"라는 문구를 자주 접합니다. 하지만 검색로봇은 제목을 보고 무슨 사이트
인지 절대로 알 수가 없습니다. "*** 인라인스케이트 전문점: 각종 인라인 스케이트, 보호장구 판매" 등의 방식으로 키워드
와 관련된 문구를 반드시 넣어야 합니다. 이 외에도 메타태그, 이미지를 설명하는 ALT 태그 등에도 반드시 키워드를 사용해
야 합니다.

- 사이트 인기도를 높여야 합니다.
키워드 사용과 직접적인 연관은 없지만 다른 사이트에서 우리 사이트로 연결된 링크가 얼마나 많은 지에 관한 것이 검색결
과에 영향을 미치는 중요한 요소 중의 하나입니다. 제휴나 링크 교환을 통해 우리 사이트에 연결된 사이트 수를 최대한 많
이, 그리고 가능하면 방문자 수가 많은 사이트에 링크가 걸리도록 노력해야 합니다.

- 검색엔진 등록을 잘 해야 합니다.
검색엔진의 디렉토리에 등록을 할 때에는 해당 키워드로 검색한 결과에 최상위에 노출된 사이트들의 홈페이지 제목과 사용
된 키워드 등을 잘 분석하여 각 검색엔진에 맞는 제목과 키워드를 선정하여 사이트가 상위에 노출될 수 있도록 신중을 기해
야 합니다. 한번 등록된 사이트의 제목이나 정보를 수정하기가 쉽지가 않기 때문에 처음에 제목과 키워드를 잘 선정하셔야
합니다.

'***에 오신 걸 환영합니다.', '*** 사이트를 방문해주셔서 감사합니다'라는 문구를 홈페이지의 제목으로 사용하는 경우가
많습니다. 하지만 그런 식상한 제목으로는 방문자에게 사이트와 관련된 정보를 효과적으로 전달할 수 없을 뿐만 아니라, 검
색로봇에게 아무런 메시지도 전달하지 못합니다. 키워드를 적절히 구사하면서도 효과적인 제목을 정해야 검색엔진 상위등록
에 유리하다는 사실을 절대로 잊으면 안됩니다.