• 검색엔진 광고에 대한 궁금증 5가지

1. 왜 키워드 마다 가격이 다르죠?
키워드 가격의 책정 기준은 노출수입니다. 사용자가 많이 찾는 키워드의 경우 노출 빈도가 높기에 가격이 높게 책정되고, 사용자가 거의 찾지 않는 키워드의 경우는 노출빈도가 낮고 가격도 저렴한 편입니다.
대출, 이사, 유학, 꽃배달, 성형외과 등의 키워드는 대표적인 고가 키워드로 월광고비가 800만원 이상 이 되기도 합니다.

2. 오버추어 광고는 무엇인가요?
오버추어(www.overture.co.kr)는 미국의 온라인 광고 대행 회사 이름입니다. 오버추어 코리아가 생겨나기 전에는 검색엔진 자체 광고 상품만으로 검색엔진 광고를 운영했으나, 2003년 9월 오버추어에 의해 P4P라는 새로운 방식의 광고가 선보이기 시작했습니다.
기존의 광고가 키워드별로 고정된 광고비를 지출하는 방식이었다면, P4P (Pay for Perfor- mance)방식의 광고는 광고주 스스로가 미리 정한 광고비를 인터넷 사용자가 직접 사이 트를 클릭한 횟수만큼 결제하는 광고기법입니다. P4P와 동일한 의미로 CPC (Cost per Click)라는 용어를 사용하기도 합니다.
오버추어 광고의 또 하나의 차이점은, 1회 등록시 오버추어와 제휴된 검색엔진 (야후, 다음, msn, 하나포스, 드림위즈) 에 동시에 노출된다는 점입니다.

구글의 광고도 오버추어와 거의 동일한 방식으로 운영되고 있습니다. 오버추어와 같은 CPC방식으로, 구글에 광고를 등록 하면 엠파스, 마이엠, 한미르, 구글에 동시에 광고가 노출 됩니다.

3. CPC , CTR 은 무슨 뜻인가요?
- CPC (Cost per Click) : 인터넷 사용자가 광고를 보고 클릭하여 실제로 사이트를 방문한 횟수를 기준으로 광고비를 책정하는 방식입니다.
- CTR (Click Through Rate) : 클릭율 이라는 의미로 전체 노출수 대비 클릭수를 비율로 표시한 것입니다.

4. 같은 키워드라도 검색엔진 마다 광고비가 다른가요?
키워드의 가격은 노출수에 비례함과 동시에 검색엔진의 순위에 위해 차이가 납니다. 예를 들어 4대 일간지에 광고하는 가격이 지방지에 광고하는 가격 보다 월등히 높은것처럼, 트래픽이 높고, 방문자 수가 많은 검색엔진 일수록 높은 광고비가 책정됩니다.

5. 광고 결과 분석이 가능한가요?
각 검색엔진에서 제공하는 광고결과 분석 결과를 통해, 노출수 및 클릭수를 체크해 볼 수 있습니다.